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2024-05-28

电玩城777可提现:白酒“出海”势不可挡 西凤酒见证中国白酒品牌全球传播力

从“去海外做生意”到“在全球做生意”,越来越多的中国企业锚定全球市。诠蚀笪杼ㄉ险瓜殖鲋泄放魄八从械娜虼チ。

近期,由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《中国品牌全球传播力研究报告(2024)》正式发布,作为中国白酒“出海”的代表,西凤酒案例成功入选该报告。

西凤酒是中国四大老牌名酒之一,有着“中华文明五千年,西凤飘香三千载”的美誉,同时也是最早走出国门的白酒之一,见证了不同时期中外文化交流活动。

近年来,西凤酒在积极走出国门、提高自身品牌全球影响力的同时,也通过创新国际传播方式,持续向世界展示中国名酒的文化价值和独特魅力,此次入选中国品牌全球传播力研究报告对西凤酒而言可谓实至名归。

白酒“出海”?势不可挡

《中国品牌全球传播力研究报告(2024)》指出,过去一年,中国品牌展现出非同寻常的韧性与活力,中国品牌出海的行业格局、技术特征、区域分布及战略模式亦出现了新特点、新趋势、新动向,越来越多的中国企业自成立之初就锚定全球市。雍M馄鹋淘倩氐焦诜⒄棺炒蟮那魇平ハ。

在全球化大格局下,企业需要系统性重构出海战略,从视野、市场、技术等维度不断创新,在全球范围内建立积极的品牌形象,树立企业的国际声誉,对于白酒企业而言亦是如此。

西凤酒董事长张正在20237月新兴市场国家和发展中国家(EMDC)发展合作论坛上也曾指出,电玩城777可提现生活在一个文化多元的世界,各国相互联系、相互依存的程度空前加深,人类文明从未像现在这样繁荣。西凤电玩城777可提现坚定不移推进“高端化、全国化”战略,坚持“文化+品质”双驱动,以酒为媒,以文化“搭桥”,昂扬“出海”,不断推动品牌的国际化,将一抹“中国红”点亮世界。

白酒是中国文化的一张名片,也是中外文化交流的一座“桥梁”。早在汉朝时期,西凤酒便已在中外国际交流中崭露头角。公元前139年,张骞出使西域,西凤酒就成为赠送沿途诸国的国礼之一;唐朝名臣裴行俭送别波斯王子回国,“美哉柳林酒”这一诗句记录了深厚的外交友谊。近代历史上,西凤酒曾获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖、1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖。

近年来,西凤酒在回归一线名酒序列战略的指引下,全方位发力重塑品牌高端化形象,高端品牌“红西凤”作为首席战略合作伙伴连续参加第四(2020)、第五(2021)、第六届(2022)国际展望大会,在新西兰、新加坡、巴厘岛华丽亮相,在国际舞台上掀起了一股“中国红色风暴”。

20226月,“合志同方共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动成功开展,进一步加快西凤酒品牌国际化发展。西凤酒代表团到访印尼、卢森堡、葡萄牙、巴西、秘鲁5国驻华大使馆,持续加深国际文化交流。

2023525日,“品质与信仰同在”红西凤价值研讨会暨红西凤1978上市发布会在深圳盛大举行。陕西省政府驻广州办事处主任唐利如介绍,在刚刚结束的中国—中亚峰会,五星红西凤(52度红西凤酒·珍藏版)代表家乡味道,作为国宴用酒招待宾朋,与世界分享醇香典雅的幸福味道,展现了泱泱中华的待客之道和文化魅力。

20239月,红西凤酒和旗帜西凤酒当选为“2023欧亚经济论坛”官方指定用酒,西凤在不遗余力走国际化道路,深度链接西凤酒在国家“一带一路”战略中的民族品牌活动,讲透西凤酒的丝路国礼、尊贵品味、盛世国宴、醇享世界文化故事。

今年1月,在乌干达举办的不结盟运动第19次峰会、第三届南方首脑会议中,国花瓷西凤酒作为指定用酒和国礼,被赠与77国元首政要,“来自中国的礼物”受到高度褒奖和礼赞。

近年来,西凤酒加快“走出去”步伐,积极参与了“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”等大型活动,成功举办多场海外推介会,凤香美酒的醇香秀雅让全球消费者体验了中国白酒的独特魅力。

品牌与业绩齐升

得益于海外知名度的提升,近年来西凤酒在国际市场上斩获颇丰。据统计,2023年,西凤酒共出口1.9万余件,同比增长62%;货值1450万元,同比增长1.1倍,连续3年出口额均实现大幅增长。

截至目前,西凤酒已取得欧盟、北美酒类SGS检验,安哥拉港口BV检验认证,西凤美酒远销世界4大洲26个国家和地区,并已经在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯、泰国、新西兰等15个国家和地区注册了西凤酒商标和LG,海外市场拓展持续走深走实。

西凤酒党委书记、董事长张正曾向外界表示“中国白酒,名满华夏,享誉世界,推进白酒国际化,让世界人民感受到中国白酒的魅力,是新时代背景下中国名酒企业发展的必然选项。”

张正在2019年接任董事长后,提出西凤酒“重回一流名酒序列”的奋斗目标,明确了“高端化,全国化”的发展战略,并积极推动品牌的国际化。

五年来,西凤酒以“两化战略”为指引,打赢了营销改革品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗,完成了从量变到质变的蜕变。

2023年西凤酒实现销售收入103.4亿元,同比增长23%,跨入了百亿时代。其中,红西凤系列产品销售同比增长102%;百元以上产品销售同比增长38%,高端化战略卓有成效。

与此同时,西凤酒的品牌价值也得到了大幅提升。2023年,西凤酒品牌价值再创历史新高,上升至2687.43亿元,位列中国白酒品牌价值榜前列,并获得了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等三项荣誉。

?(来源:中访网)

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